品牌吉祥物設(shè)計(jì)的好處技巧與16個(gè)優(yōu)秀案例欣賞
發(fā)布時(shí)間：2020-11-08 17:04:59 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
使用吉祥物的品牌得到消費(fèi)者情感反應(yīng)的可能性要高50％。這不僅涉及娛樂(lè)：護(hù)身符可以幫助您與客戶保持融洽關(guān)系，即使您的業(yè)務(wù)涉及財(cái)務(wù)或保險(xiǎn)問(wèn)題。在本文中，我們將解釋為什么這種品牌有效，以及如何建立品牌。
什么是品牌吉祥物設(shè)計(jì)？
吉祥物長(zhǎng)期以來(lái)一直被認(rèn)為是運(yùn)氣的象征。在19世紀(jì)末，品牌吉祥物設(shè)計(jì)進(jìn)入了商業(yè)領(lǐng)域，品牌吉祥物是在營(yíng)銷方面代表公司的任何“人性化”特征，物體，人，動(dòng)物或虛構(gòu)生物可以用作吉祥物。護(hù)身符的應(yīng)用范圍很廣：徽標(biāo)，紀(jì)念品，網(wǎng)站上和移動(dòng)應(yīng)用程序中的圖標(biāo)，廣告，在活動(dòng)中吸引觀眾的活動(dòng)等等。
使用品牌吉祥物設(shè)計(jì)的好處：
根據(jù)英國(guó)公司System1 Group的一項(xiàng)調(diào)查，涉及吉祥物的廣告增加該品牌市場(chǎng)份額的可能性增加了37％，帶來(lái)的利潤(rùn)增加了30％。讓我們找出原因。
1，與品牌的情感聯(lián)系
幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，人們賦予物體，植物和動(dòng)物以人類特質(zhì)。研究人員得出的結(jié)論是：“品牌吉祥物反映了人類通過(guò)擬人化的物體了解世界的根深蒂固的趨勢(shì)”。簡(jiǎn)而言之，吉祥物使企業(yè)人性化，有助于縮短通往客戶心的路徑。
2，有效溝通
“活著”的吉祥物更容易將公司信息傳達(dá)給消費(fèi)者。它具有我們用于交流的所有工具：聲音，手勢(shì)和面部表情的音色。從網(wǎng)站上的注冊(cè)到復(fù)雜服務(wù)的說(shuō)明，它們都可以用于任何品牌客戶接觸點(diǎn)。
3，增強(qiáng)品牌的記憶力：
由于細(xì)節(jié)和習(xí)慣性的人類特征，消費(fèi)者的大腦很快就意識(shí)到了吉祥物（進(jìn)而是品牌）的特征，并在將來(lái)認(rèn)識(shí)了它。即使沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)的其他屬性，也可以識(shí)別字符。
4，有利于品牌的病毒性傳播：
吉祥物角色經(jīng)常引起模因，模仿，討論和新的用戶版本。所有這些都為該品牌的知名度做出了貢獻(xiàn)。分析證明，在大多數(shù)情況下，在Facebook上使用吉祥物可以增加用戶的參與度。Charmin創(chuàng)造了一個(gè)記錄：它的空頭使該指標(biāo)提高了585％！
16種優(yōu)秀吉祥物設(shè)計(jì)案例欣賞：
從漢堡包和糖果到輪胎和操作系統(tǒng)，吉祥物宣傳各種產(chǎn)品。讓我們告訴您著名護(hù)身符背后的故事。
米其林·曼（Bibendum）
19世紀(jì)末，米其林公司的兄弟創(chuàng)始人參加了展覽，并注意到了一堆形狀類似于人的輪胎。后來(lái)，漫畫家?jiàn)W加洛普（O'Galop）體現(xiàn)了這一形象：米其林男子喝酒，抽煙并表現(xiàn)出不禮貌的行為。隨附的題詞“ Nunc est Bibendum”（“喝酒時(shí)間”）為該角色起了第二個(gè)名字Bibendum。在1920年代，米其林男子變得更加友善并戒酒。一百多年來(lái)，這個(gè)吉祥物既代表米其林產(chǎn)品，又代表輪胎和著名的餐廳指南。
清潔先生（Proper先生）
1957年，寶潔公司邀請(qǐng)藝術(shù)家理查德·布萊克（Richard Black）制作了一種吉祥物–一種杜松子酒，可以展現(xiàn)洗滌劑的“神奇”功能。他畫了一個(gè)禿頭，肌肉發(fā)達(dá)的人，耳朵上戴著耳環(huán)，全都穿著白色。具有這種特征的廣告獲得了極大的歡迎，六個(gè)月后，Clean先生成為美國(guó)最暢銷的洗滌劑。
M&M’s
在90年代，曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的M＆M品牌陷入危機(jī)。他們的行銷預(yù)算有限。因此，廣告代理商提供了一種簡(jiǎn)單的解決方案–使每種糖果都具有喜劇性：紅色諷刺而黃色則不小心。這些吉祥物成為了傳奇，使公司重新回到了世界范圍。
Haribo
熊是歐洲博覽會(huì)上的傳統(tǒng)護(hù)身符。設(shè)計(jì)熊形糖果的企業(yè)家希望它們與娛樂(lè)相關(guān)聯(lián)。事實(shí)證明，這是一個(gè)絕妙的主意，自1920年代以來(lái)，糖果在世界范圍內(nèi)就開(kāi)始真正流行起來(lái)。Goldbear（戴著紅色領(lǐng)結(jié)的黃熊）直到1989年才作為品牌吉祥物出現(xiàn)。
Duracell
該品牌于1973年發(fā)起了一場(chǎng)粉紅色兔子廣告活動(dòng)。這些兔子參加了擊鼓，賽車或足球比賽。獲獎(jiǎng)?wù)呤亲畛志玫?，擁有金霸王電池?989年，該公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Energizer制作了具有類似特征的類似廣告。兩個(gè)品牌之間的訴訟持續(xù)了數(shù)年，因此Energizer起訴了加拿大和美國(guó)的商標(biāo)權(quán)。
KFC肯德基
肯德基的創(chuàng)始人桑德斯上校在上世紀(jì)50年代就成為了公司的形象。然而，在21世紀(jì)，事實(shí)證明許多美國(guó)人不認(rèn)識(shí)該品牌的吉祥物。為了糾正這種情況，肯德基發(fā)起了強(qiáng)有力的廣告運(yùn)動(dòng)。桑德斯上校成為受歡迎的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)游戲，漫畫的英雄，甚至成為GPS導(dǎo)航員的聲音，其提示如下：“前方道路上的坑洼。我要用肉汁填滿它。”
漢堡王
品牌發(fā)展史上最奇怪的吉祥物之一是一個(gè)扮成國(guó)王的角色，最早出現(xiàn)于50年代。從那以后，他進(jìn)行了幾次更改，從一個(gè)繪制的角色變成了一個(gè)大頭的“活著的”角色。在2000年代，幾次失敗的廣告活動(dòng)都迫使?jié)h堡王拒絕了吉祥物，但隨后他又回到了銀幕上。
Chuck E. Cheese
1977年，這位企業(yè)家為他未來(lái)的餐廳“ Pizza Coyote”購(gòu)買了土狼服裝，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是一種老鼠服裝。它變成了一個(gè)品牌吉祥物，這個(gè)地方叫做Chuck E. Cheese。
Wendy’s
1969年，商人戴夫·托馬斯（Dave Thomas）在為其快餐連鎖店選擇名稱時(shí)，決定給女兒的昵稱溫迪（Wendy）。為了制作吉祥物，爸爸給女兒照了兩張紅色的辮子。直到今天，這個(gè)吉祥物還伴隨著餐廳連鎖店。
Reddit
Reddit的一位創(chuàng)始人在大學(xué)演講時(shí)感到無(wú)聊時(shí)畫了吉祥物。這種具有扁平的橢圓形頭部，圓耳朵和天線的生物被稱為Snoo。它被認(rèn)為是未來(lái)的好奇旅行者。這與設(shè)計(jì)用來(lái)交流新聞的網(wǎng)站的概念相符。
Linux
該公司的創(chuàng)始人Linus Torvalds提出了使企鵝成為L(zhǎng)inux吉祥物的想法，他喜歡這些動(dòng)物。吉祥物被命名為Tux。它的名稱與“ tuxedo”一詞和Torvalds UniX的縮寫（創(chuàng)建者的名稱以及Linux所屬的OS系列的名稱）相關(guān)聯(lián)。有趣的是，動(dòng)物的圖像以及系統(tǒng)本身都是開(kāi)源的，這意味著任何人都可以對(duì)其進(jìn)行編輯。
必勝客
世界上最大的比薩餅店鏈目前尚無(wú)官方吉祥物。然而，在20世紀(jì)70年代，他們使用了一個(gè)名為Pizza Pete的角色。友好的意大利人穿著五顏六色的襯衫，圍裙，帽子和領(lǐng)帶，用招牌和紀(jì)念品（杯子，袋子和玩偶）歡迎游客。
Taco Bell
1997年，供應(yīng)墨西哥美食的美國(guó)餐廳Taco Bell在其廣告系列中首次使用了吉娃娃狗。動(dòng)物“說(shuō)”，“我要塔可鐘”。幾年來(lái)，該角色參與了該連鎖店的廣告。但是在2000年，該品牌停止使用這種動(dòng)物，因?yàn)橛腥酥缚卦撋虡I(yè)廣告歧視了墨西哥人。
美國(guó)宇航局
自50年代以來(lái)，美國(guó)國(guó)家航空航天局的吉祥物一直是花生漫畫中著名的史努比狗。多年來(lái)，吉祥物出現(xiàn)在與NASA相關(guān)的各種產(chǎn)品上。但是它最著名的化身是享有聲望的銀獎(jiǎng)，被稱為“銀史努比”。
Android安卓系統(tǒng)
友好的綠色機(jī)器人反映了操作系統(tǒng)的簡(jiǎn)單性和多功能性。吉祥物的非正式名稱是Bugdroid。據(jù)信沒(méi)有性別或國(guó)籍。
Pixar皮克斯
在動(dòng)畫工作室的第一個(gè)項(xiàng)目“ Luxo Jr”中。動(dòng)畫電影的主人公動(dòng)畫臺(tái)燈作為吉祥物出現(xiàn)了。從那時(shí)起，它已成為品牌的象征，并一直伴隨著所有皮克斯卡通。
您如何知道您的品牌需要吉祥物？
吉祥物的眾多優(yōu)點(diǎn)并不一定意味著每個(gè)企業(yè)都需要它們。檢查您的公司是否適合以下類別之一：
1，專注于年輕觀眾：
憑借其現(xiàn)代友好的外觀，吉祥物幫助該品牌引起了年輕消費(fèi)者的共鳴。對(duì)于生產(chǎn)零食或糖果的公司（Haribo，Cheetos，Nesquik）尤其如此。
2，復(fù)雜的服務(wù)：
保險(xiǎn)，金融和IT公司可能很難接近受眾。吉祥物是個(gè)好主意：記住MetLife和Geico保險(xiǎn)公司的狗和壁虎。
3，沒(méi)有吸引力的產(chǎn)品形象：
洗地板，臟盤子和廁紙?jiān)趶V告中看起來(lái)都不美觀。像Clean先生這樣的吉祥物是替代品。
創(chuàng)建吉祥物時(shí)應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
像其他任何營(yíng)銷工具一樣，品牌吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)在正確開(kāi)發(fā)之前不會(huì)有效：
1，選擇吉祥物類型：
確定要如何介紹您的公司：作為動(dòng)物，物體，真實(shí)或虛構(gòu)人物。您可以使用Logaster為吉祥物設(shè)計(jì)創(chuàng)建圖標(biāo)。
2，個(gè)性化它：
定義吉祥物的特征：它的上衣，它的運(yùn)動(dòng)方式，它所說(shuō)的話。給它提供您公司特有的質(zhì)量。
3，關(guān)注您的目標(biāo)受眾：
最重要的是，顧客喜歡與他們有著共同價(jià)值觀，具有相同文化習(xí)慣和行為的吉祥物。孩子們很有趣，很嬉戲，銀行客戶很冷靜，也很友好。
總結(jié)：
為了保持效果，尋找使用吉祥物形象表達(dá)自我的新方法。對(duì)其進(jìn)行修改并充分利用。例如，創(chuàng)建一個(gè)聊天機(jī)器人并在社交媒體上為您的吉祥物創(chuàng)建一個(gè)配置文件。
