設計公司：

Pentagram

客戶：

Esprit

國家：

美國

設計項目：

服裝品牌形象logo設計

設計說明：

如果您還是80年代的孩子，那么您對那個時代的名牌時尚非常熟悉，因此，當我發(fā)現(xiàn)Esprit還活著，而且美國五角星設計公司正在幫助復興這個著名的品牌并使他們從死里復活。多數(shù)人認為Esprit是加州的終極生活方式品牌，創(chuàng)始人道格·湯普金斯（Doug Tompkins）和蘇西·羅素（Susie Russel）甚至在剛開始使用時就從大眾巴士的后面出售了他們的商品，服裝帝國及其色彩斑的服裝成為80年代的象征，這是一條休閑時尚系列，可能值得帕特里克·貝特曼（Patrick Bateman）深情地對品牌服裝和超大號毛衣的優(yōu)點進行獨白。到2011年，這個著名的品牌失去了90％的全球估值，并且在最近幾年，其新任首席執(zhí)行官安德斯·克里斯蒂安森（Anders Kristiansen）試圖幫助他們重新脫穎而出。在娜塔莎·詹（Natasha Jen）的帶領下，五角星設計公司充分利用了Esprit服裝品牌的三個核心屬性（快樂，真實和輕松）以及色彩的生動運用。為了獲得靈感，他們回到了Esprit令人難忘的品牌來源，這一點使他們與許多Jordache和Gitano的徽標區(qū)分開。五角星根據(jù)1979年起草的約翰·卡薩多（John Casado）的標志性徽標創(chuàng)建了一個字體。根據(jù)他們的設計簡介，“團隊重新繪制了字標以保持一致性，優(yōu)化了現(xiàn)有的大寫字體，然后開發(fā)了小寫字體以及數(shù)字和字形?，F(xiàn)在可以在印刷中混合使用大寫和小寫字母，以傳達品牌精神。重新繪制的logo字體設計是新定制品牌圖案的基礎，設計師還創(chuàng)建了一個新的字母組合，該字母組合了“ E”和“ S”以用于更多獨家產品系列。此外，標識還帶有可變字體，品牌可以根據(jù)需要在其所有社交渠道和接觸點上撥號，無論字體是粗體還是精巧。除了定制字體設計外，五角星還在其品牌中引入了一個色輪，其中包括72種顏色，每種顏色分為三個級別：陰影，純色和微小。該品牌可以系統(tǒng)地使用這些顏色，這樣在任何營銷活動或季節(jié)性發(fā)布中，每種陰影都會相互補充。除色輪外，Esprit現(xiàn)在還可以在其視覺識別中使用品牌指南，從吊牌和包裝一直到裝飾衣服的紐扣。那么，Esprit 真的回來了嗎？很難說，但是當Pentagram的復興形象汲取品牌獨特的視覺優(yōu)勢時，很難不愛上他們。